Canvers Mediaسه فاکتوری که واقعاً رتبه شما را در Map Pack گوگل تعیین میکنند
اگر یک مغازه در میسیساگا دارید، یک کلینیک در اتوبیکو، یا یک خدمات تعمیرات در بِرَمپتون، احتمالاً بیشتر مشتریهای جدیدتان از همان سه نتیجهای میآیند که در Map Pack گوگل برای جستجوهای محلی نشان داده میشوند. رسیدن به آن سه نتیجه یک ترفند خاص نیست؛ گوگل به مجموعهای مشخص از سیگنالها نگاه میکند و اگر آنها را بشناسید، وقتتان را روی چیزهایی میگذارید که واقعاً اثر دارند، نه شایعات.
- نزدیکی (Proximity): فاصله آدرس کسبوکار شما تا فرد جستجوکننده که نمیتوانید تغییرش دهید اما میتوانید با صفحات مخصوص هر منطقه دورش بزنید
- ارتباط (Relevance): اینکه آیا دستهبندیهای Google Business Profile، توضیحات کسبوکار و محتوای سایت شما با عبارت جستجو شده همخوانی دارد یا نه
- اعتبار (Prominence): میزان شناختهشده بودن کسبوکار شما آفلاین و آنلاین، که در Google Reviews، citations و لینکهای سایتهای محلی دیگر دیده میشود
- کامل بودن پروفایل: پروفایلی با ساعت کاری درست، عکس، خدمات و ویژگیهای کامل معمولاً بهتر از یک پروفایل ناقص عمل میکند
- یکسان بودن اطلاعات: تطابق دقیق نام، آدرس و شماره تلفن (NAP) در سایت، GBP و دایرکتوریهایی مثل Yelp
نزدیکی همان فاکتوری است که بیشتر صاحبان کسبوکار اشتباه میفهمند. شما نمیتوانید فقط با اضافه کردن کلمه کلیدی، کسبوکاری را که دو خیابان با جستجوکننده فاصله دارد کنار بزنید، اما همچنان میتوانید با ارتباط و اعتبار واقعی، در جستجوهای دایره وسیعتر پیروز شوید. به همین دلیل است که یک پروفایل بهینه در وان میتواند برای جستجوهایی در بخشهایی از نورت یورک هم دیده شود، اگر سیگنالهای ارتباط و اعتبار بهاندازه کافی قوی باشند.
چیزی که بیشتر از همه نادیده گرفته میشود، اعتبار (prominence) است و ساختنش زمان میبرد. Google Reviews مهم هستند، اما همینقدر مهم است که کسبوکار شما توسط کسبوکارهای محلی دیگر، سایتهای محلهای یا دایرکتوریهای تورنتو بزرگ ذکر و لینک شود. یک شرکت باغبانی که توسط سایت انجمن ساکنین یک محله معرفی میشود، به گوگل سیگنالی کوچک اما واقعی میفرستد که در آن جامعه حضور و اهمیت دارد. هیچکدام از اینها یکشبه اتفاق نمیافتد و هیچ آژانسی نمیتواند رتبه ثابتی را تضمین کند چون نتایج گوگل با رقابت و نیت جستجو تغییر میکند. چیزی که میتوانیم تضمین کنیم یک فرآیند شفاف و صادقانه است: پروفایل را درست کنید، citations یکسان بسازید، نظرات واقعی بگیرید، و به دادهها زمانی بدهید که در نتایج نشان داده شوند.